Pinterest hat sein Empfehlungssystem umgebaut. Wichtiger als der Klick von heute ist jetzt die Frage, warum jemand in drei Wochen wiederkommt. Für dich, wenn du Pinterest als Marketingkanal nutzt, heißt die Pinner Progression: Themencluster, Suchintentionen und Pins, die wirklich zu deiner Zielgruppe passen, werden wichtiger als je zuvor.
Pinterest versteht jetzt, warum du wiederkommst: Was das für deine Pinterest-Strategie bedeutet
In diesem Beitrag zeige ich dir, was hinter dem neuen System steckt, was wir dazu bereits beobachtet haben und wie du deine Pins konkret anpasst, damit sie weiterhin für dich arbeiten.
Was Pinterest mit „Pinner Progression“ wirklich vorhat
Im Pinterest Engineering Blog wurde vor Kurzem ein Konzept namens „Pinner Progression“ vorgestellt. Die Idee dahinter: Pinterest will vor allem verstehen, warum eine Person überhaupt wiederkommt, und zwar weit über den einzelnen Klick hinaus.
Ein Beispiel dazu: Jemand sieht sich an einem Abend viele Sauerteigbrot-Rezepte an. Das wirkt nach Interesse, muss aber nichts bedeuten; vielleicht backt diese Person einmal Brot und kommt danach nie wieder auf das Thema zurück.
Anders ist es, wenn jemand Pinterest regelmäßig für wiederkehrende Vorhaben nutzt: eine Wohnung einrichten, eine Hochzeit planen, ein neues Hobby beginnen. Genau solche wiederkehrenden Gründe nennt Pinterest intern „Anwendungsfälle“.
Damit das funktioniert, bündelt Pinterest ähnliche Inhalte zu sogenannten „User Interest Clusters“, also persönlichen Interessengruppen.
Statt nur zu wissen, dass jemand Kleidung mag, erkennt das System eher, dass diese Person gerade Outfits für einen Urlaub zusammenstellt. Und jedes Interesse wird zusätzlich einer Phase zugeordnet: neu, wachsend, etabliert oder abklingend.
Besonders deutlich wird das beim Thema Hochzeit. Denn vor der Hochzeit werden die unterschiedlichsten Themen wie Kleidung, Ablauf, Deko gesammelt. Nach der Hochzeit wird das Interesse an diesen Inhalten schnell abklingen.
Bei einem neuen Thema zeigt Pinterest bewusst mehr Vielfalt, damit die Person herausfindet, was zu ihr passt. Bei einem etablierten Thema werden die Vorschläge konkreter und nützlicher.
Das Ergebnis laut Pinterest: mehr Interaktionen, mehr Vielfalt in den genutzten Inhalten und längere Nutzungszeiten. Der Feed soll also verschiedene persönliche Vorhaben gleichzeitig abdecken, statt zehn Einrichtungsideen hintereinander zu zeigen.
Der Taste Graph und was das für dich bedeutet
Wer regelmäßig diesen Blog liest oder meinen Newsletter abonniert hat, für den ist die Richtung wenig überraschend. Denn Pinterests interner Interesse-Algorithmus, der Taste Graph, ist allein 2025 um über 40 Prozent gewachsen. Pinterest weiß dadurch immer genauer, wofür sich eine einzelne Person tatsächlich interessiert, und spielt entsprechend individuellere Inhalte aus.
Die Beobachtung aus tiefgehenden Mitbewerbsanalysen, die ich durchgeführt habe, passt gut zur „Pinner Progression“: Viele Accounts arbeiten noch mit denselben Begriffen wie vor drei Jahren, kopieren große Konkurrenzaccounts und hoffen, dass der Algorithmus den Rest schon irgendwie einordnet.
Genau das reicht heute nicht mehr aus. Pinterest erkennt deutlich feiner, ob ein Account bei seiner Kernzielgruppe bleibt oder sich davon entfernt.
Zwei Quellen, eine Richtung: Pinterest baut sein Verständnis von einzelnen Menschen immer weiter aus, statt nur Themen und Keywords zu zählen.
Was das für deine Pinterest-Strategie bedeutet
Nutzt du Pinterest als Marketingkanal, ergeben sich daraus ein paar sehr konkrete Konsequenzen.
Weg vom Gießkannenprinzip
Wenn Pinterest erkennt, in welcher Phase sich ein Interesse gerade befindet, reicht es nicht mehr, einfach viele Pins zu vielen Themen zu streuen. Ein Account, der sauber ein Thema bearbeitet und dabei erkennbar bei seiner Zielgruppe bleibt, wird vom System eher als relevant eingestuft als ein Account, der wahllos springt.
Konkrete Suchintentionen und Themencluster
Arbeite mit konkreten Suchintentionen und Themenclustern. Pinterest verarbeitet neben Keywords auch Interessen, gespeicherte Inhalte und Shopping-Signale; deshalb sind thematisch schlüssige Boards und Pins so wichtig.
Ein Board zu „Wohnzimmer einrichten“ mit Pins zu Rezepten dazwischen verwässert genau das Bild, das Pinterest von deinem Account aufbauen soll.
Mein Tipp dazu: Stefanie und ich haben vor Kurzem in der Smart Pinning Society ein Webinar zum Thema „Pinterest-SEO mit System: Wie Keyword-Cluster funktionieren“ gemacht. Darin gehen wir genau darauf ein, wie du Cluster aufbaust, die Pinterest sofort richtig einordnet. Dieses Video findest du im Smart Pinning Safe zum Nachschauen. >
Neue Themen brauchen Raum, etablierte Themen brauchen Substanz
Testest du gerade ein neues Themenfeld, darf es ruhig noch etwas breiter angelegt sein; Pinterest belohnt hier Neugier und Klickverhalten.
Bei einem Thema, das du schon länger bespielst, zählt dagegen, ob Menschen die Inhalte wirklich speichern und verwenden. Prüfe also regelmäßig, welche deiner Boards noch in der Aufbauphase sind und welche längst etabliert sein sollten, und passe deine Beschreibungen entsprechend an.
Pins, die zur Zielgruppe passen, statt zum Blogtitel
Ich schaue mir wirklich viele Pins an. Ein Fehler taucht dabei immer wieder auf, sogar bei Menschen, die schon seit Jahren dabei sind: Sie nehmen ihren Blogtitel und packen ihn direkt auf den Pin. „10 Feierabend-Rezepte für die ganze Familie“. „6 Tipps, um deinen Kleiderschrank zu ordnen.“ Solide Titel für einen Blogartikel, aber schwache Hooks für einen Pin.
Ein Blogtitel informiert meist nur. Ein Pin-Titel muss neugierig machen und zum Klicken anregen. Das gelingt, indem du deiner Wunschkundin eine Lösung für ein konkretes Problem anbietest, statt nur zu sagen, worum es in deinem Beitrag geht. „10 Feierabend-Rezepte für die ganze Familie“ beantwortet das nicht. „10 gesunde Gerichte, die sogar mäkelige Kinder essen“ schon. Gleicher Inhalt, komplett anderer Hook.
Genau das macht zum Beispiel Melanie von Raumtraum-Ordnung richtig gut.
Ihr Pin „Homeoffice in der kleinen Wohnung: So geht’s auch ohne eigenes Zimmer“ zeigt das perfekt.
Statt eines generischen „5 Tipps für dein Homeoffice“ steht dort das konkrete Problem, das viele wirklich haben: kein eigenes Arbeitszimmer, aber trotzdem der Wunsch, produktiv zu arbeiten. Wer das liest, denkt sofort: „Genau das ist meine Situation“ und klickt.
Das ist die Verschiebung, die auch zur „Pinner Progression“ passt: weg von „Worum geht’s in meinem Beitrag?“ und hin zu „Was fühlt diese Person kurz, bevor sie meinen Pin sieht?“. Denn genau diese Signale – Klick, Speichern, genaueres Ansehen – sind es, aus denen Pinterest sein Bild von deiner Zielgruppe zusammensetzt.
So findest du deine eigenen Hooks
Willst du einen guten Hook und das für deine Pins testen, nimm diesen Prompt (egal ob in ChatGPT, oder Claude):
„Hier ist mein Blogartikel: [Link einfügen]. Schreibe 5 Pinterest-Pin-Überschriften, die ansprechen, was meine Wunschkundin fühlt, bevor sie diesen Beitrag findet. Fokus auf Problem, Frustration, gescheiterte Versuche, Sorge oder gewünschtes Ergebnis und nicht auf eine Zusammenfassung des Beitrags.“
Häufige Fehler bei der Pin-Gestaltung
Damit der Artikel auch die Grenzen zeigt, neben all den Vorteilen: Nicht jeder Hook funktioniert automatisch und Pinterest verlangt keine Perfektion. Wie oft die hässlichsten Pins am besten laufen, will ich gar nicht erzählen. Häufige Stolpersteine sind trotzdem:
- Der Blogtitel wandert unverändert auf den Pin, ohne Bezug zum konkreten Problem.
- Ein Board vereint mehrere Themen, wodurch Pinterest keine klare Interessengruppe erkennen kann.
- Neue Themen werden zu eng gedacht, obwohl gerade hier Vielfalt gefragt ist.
- Etablierte Themen bleiben zu allgemein, statt konkreter und nützlicher zu werden.
FAQ
Ändert sich durch die „Pinner Progression“ mein Ranking sofort?
Nein. Das System baut über Zeit ein Bild deiner Zielgruppe auf; Konsistenz zählt mehr als eine einzelne Änderung.
Muss ich meine Boards komplett neu strukturieren?
Nicht zwingend. Prüfe zuerst, wo Themen vermischt sind, und trenne diese schrittweise in eigene Boards und Themencluster.
Reicht es, gute Keywords zu verwenden?
Keywords bleiben wichtig, aber Pinterest wertet zusätzlich Interessen, gespeicherte Inhalte und Shopping-Signale mit ein.
Was mache ich mit einem Thema, das gerade abklingt?
Beobachte es weiter, verschiebe deinen Fokus aber bewusst auf Themen, die für deine Zielgruppe gerade wachsen oder etabliert sind.
Key Takeaways
- Pinterest erkennt jetzt, warum Menschen wiederkommen, weit über den einzelnen Klick hinaus.
- Der Taste Graph wächst rasant und macht Themencluster und Suchintentionen wichtiger als reine Keywords.
- Pin-Titel sollten ein Gefühl oder Problem der Zielgruppe ansprechen, statt den Blogtitel zu wiederholen.
- Neue Themen dürfen breiter sein, etablierte Themen sollten konkreter und nützlicher werden.
Dein nächster Schritt
Schau dir deine letzten zehn Pins an und frage dich bei jedem: Spricht der Titel ein Gefühl oder ein Problem an, oder gibt er nur den Beitragstitel wieder?
Wenn du dabei mehr Struktur und unsere Begleitung willst:
Ich habe zusammen mit Stefanie ein Paket zusammengestellt, das genau da ansetzt, wo die meisten stecken bleiben: beim System dahinter.
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